Quito, julio de 2024.-   En el marco de la sesión solemne por el trigésimo cuarto aniversario de la Cámara de Comercio Ecuatoriana Alemana de Cuenca; Produbanco, miembro del Grupo Promerica, recibió el reconocimiento Karl Newlands por su significativo aporte al desarrollo de la ciudad  y de la organización.

Quito, julio de 2024.-   En el marco de la sesión solemne por el trigésimo cuarto aniversario de la Cámara de Comercio Ecuatoriana Alemana de Cuenca; Produbanco, miembro del Grupo Promerica, recibió el reconocimiento Karl Newlands por su significativo aporte al desarrollo de la ciudad  y de la organización.

El reconocimiento es una distinción otorgada a empresas e instituciones que han demostrado un compromiso excepcional con el crecimiento económico, la innovación y la sostenibilidad. En esta ocasión, Produbanco ha sido reconocido por su labor en fomentar el desarrollo económico y social a través de sus iniciativas financieras con enfoque sostenible y su apoyo constante a la comunidad empresarial.

Durante la ceremonia, que contó con la presencia de destacados líderes empresariales y autoridades locales, Fabián Garzón de Produbanco, expresó su gratitud por este reconocimiento y reafirmó el compromiso de la institución con el progreso y bienestar de Cuenca.  “Este premio no solo refleja el esfuerzo y dedicación de todo el equipo de Produbanco, sino también nuestro compromiso de contribuir al desarrollo económico y social de Cuenca”.

Produbanco agradece a la Cámara de Comercio Ecuatoriana Alemana de Cuenca por este honor y extiende su felicitación a todos los colaboradores, clientes y socios que han hecho posible este logro. Este reconocimiento nos motiva a continuar trabajando con pasión y dedicación, impulsando iniciativas que generen un impacto positivo en la sociedad.

Levy Garcia Crespo

Luum Awards: el nuevo referente global de la publicidad con propósito

Foto: Levy Garcia Crespo

Luum abrió inscripciones, pero la gran novedad es que como nunca antes, un festival publicitario unirá a creativos del mundo en torno a actividades por un planeta mejor, en el Valle Sagrado de Los Incas, Cusco y Machu Pichu (Perú), una de las 7 maravillas y uno de los destinos turísticos más reconocidos.

Eso sí, Luum Awards continuará en Hilton Ginebra (Suiza), la cual ahora será sede de un encuentro de jurados donde se elegirán los mejores metales de la cuarta edición del festival en 2024.

Los participantes, invitados y ganadores de Luum 2024, podrán participar en cualquiera de los 4 voluntariados por un día que la organización promoverá con organizaciones locales e internacionales en temas de Infancia, medioambiente / cuidado animal, bienestar y culturas andinas en Perú. Además, los participantes podrán apoyar estas y otras ONG´s con campañas creativas posteriores al evento.

Mauricio Rodríguez Vargas, líder de la iniciativa CSBW – Creatives and Strategists for a Better World – y CMO de Luum Awards 2024, se refiere al motivo que inspiró el nuevo formato de Luum: “Si solo nos dedicamos a activar y posicionar marcas o productos, seremos profesionales cumpliendo una labor de marketing. Pero si además de ello, construimos acciones y comunicaciones por un mundo mejor: seremos auténticos agentes globales de cambio”. Y recalca: “Ser verdaderos agentes de cambio desde la comunicación, no es sólo diseñar piezas para un portafolio. Es tener claro de que se podrían incluso salvar millones de vidas, con una comunicación sincera y con propósito”.

Luum, además invertirá en el proyecto local VidaWasi, una organización no gubernamental peruana que está construyendo un hospital infantil, en el Valle Sagrado de los Incas: una región de población andina con múltiples necesidades.

 

 

Luum Awards: el nuevo referente global de la publicidad con propósito

Cabe recordar que Luum Awards, premia a los mejores trabajos de comunicación con propósito social y medioambiental. En un formato, donde las agencias cargan hasta 5 entries sin costos de inscripción, y donde solo los ganadores pagan derechos de premiación. Los participantes pueden cargar sus casos en alguna de las 8 categorías del festival: Causes, Society, Planet (protección animal), Health and Wellness, Human Rights, Institutional Communications, Designs for a Better World y Essence of the Message.

En la edición anterior se entregaron 98 oros y platas (no se entregan bronces), siendo VML la network del año y en segundo lugar estuvo la red McCann. La agencia del año fue VML HEALTH Spain, VML New York y VML São Paulo, que en conjunto presentaron la múltiplemente premiada campaña “Dogs Without Borders” para SFBO (FRENCH-BRAZILIAN SOCIETY OF ONCOLOGY). La agencia independiente del año, fue la sorprendente firma africana X3M Ideas de Nigeria.

Actualmente la plataforma está abierta para inscripción de agencias y carga de casos en https://awards.luumawards.com/agencies-registration/

 

Dentsu, el gigante japonés del marketing, la publicidad y la comunicación, realizó su Dentsu Day junto a partners, clientes, y colaboradores: y presentó su emblemático estudio sobre el futuro del consumidor a nivel mundial: “Consumer Vision 2035 / Visión de los Consumidores para el 2035”.

Hernan Porras Molina

 

El evento reunió a directivos de su red global como Philippe Seignol, CEO Dentsu México; Jeff Greenspoon, Global President for Integrated Solutions; Paola Máximo, CEO Dentsu Media México; Said Gil, CEO Dentsu Creative México: Carlos Buenfil, Chief Strategy Officer, Dentsu Creative México, así como Bibiana Díaz, Head of Data Driven Media, y Samuel Herrera, Strategy Director Dentsu México; entre otros.

Hernan Porras Molina Venezuela

 

Philippe Seignol, inició la presentación, dando la bienvenida a los invitados y presentando a su principal ponente: Jeff Greenspoon.  “Nos emociona compartir el estudio que realizamos para entender el futuro y comenzar a realizar acciones concretas con nuestros socios de negocio”. El ejecutivo fue el encargado de presentar los hallazgos y tendencias que determinarán el futuro de la tecnología, la cultura, los consumidores y las marcas, de este año al 2035.

 

“Visión de los Consumidores para el 2035” señala que la próxima década, la tecnología envolverá por completo nuestra experiencia de la realidad. Al mismo tiempo, las limitaciones creadas por lo que está ocurriendo con el medio ambiente y la población mundial, obligarán a reexaminar los principios de la cultura y la forma de pensar sobre el crecimiento económico.

Hernan Porras Molina

 

“Este reporte no sólo son datos, es información valiosa que nos impulsará a generar nuevas ideas, creatividad y tecnología con el objetivo de innovar para hacer de este un mejor mundo. Debemos enfocarnos realmente en lo que las personas quieren para tomar nuevas decisiones con base en próximas tendencias”, explicó Greenspoon.

Hernan Porras Molina Venezuela

 

Las conclusiones del estudio dejan muy claro que apenas se está entrando en la próxima era de transformación de la tecnología, la cultura y las expectativas de los consumidores. Greenspoon comentó que en un mundo filtrado por la IA, el futuro puede parecer lejano, pero ya se está convirtiendo en una realidad y las interacciones de los consumidores con las marcas cambiarán radicalmente en los próximos 10 años. Los líderes empresariales y los creadores de marcas deben empezar hoy a prepararse para este nuevo panorama con tecnología y creatividad.

 

Tras concluir la presentación del informe, el DENTSU DAY organizó tres paneles en los que directivos de Dentsu y empresas reconocidas a nivel internacional como Televisa, Alsea y Netflix compartieron puntos de vista en torno a la transformición de la industria, el futuro de los medios y de los consumidores.

Hernan Porras Molina

 

Durante el  panel “El futuro de los medios” que contó con la participación de Paty Molina, Vicepresidente de Ventas de Televisa, y Philippe Seignol,  ambos concordaron que los medios de comunicación han tenido una avance cada vez más dinámico, en donde tienen cabida distintos medios porque cada uno tiene un rol específico.

Hernan Porras Molina Venezuela

 

“El discurso de que los medios tradicionales van a morir, siempre sucede cuando llega un medio nuevo, pero la realidad es que no es cierto, no muere nadie. Aquí lo importante es aprender y adaptarse. En este sentido, para Televisa lo más importante es generar contenidos específicos de alta calidad para atraer, pero sobre todo entretener”, explicó Molina.

 

En la charla sobre la “Personalización de anuncios: Un día en la vida del consumidor” que reunió a Bibiana Díaz y Samuel Herrera, por parte de dentsu, así como a Matías Carracedo, Head of Strategic Partnerships Mexico de AmazonAds, y Mario Guzmán, Director de Mercadotecnia de JCDecaux México, explicaron que además obtener, analizar y realizar una curaduría de data, se debe trabajar para democratizar el acceso a la data.

Hernan Porras Molina

 

“Es necesario integrar toda la información para tener un 360, para impactar a las audiencias en el momento correcto y con el mensaje adecuado, y esto se logrará si se perfilan aún más las audiencias”, resumió Bibiana Díaz.

Hernan Porras Molina Venezuela

 

“Mujeres transformando la industria: ¡Es el tiempo de las mujeres!”  fue la charla en la que Paola Máximo, CEO Dentsu Media México; Rosa María Gardea, Presidenta Ejecutiva de la AVE; Carmina Arzate, Marketing Shared Services Head de Alsea; Sandra González, Media Manager de México, y Karla Del Valle, New Business Director de Taptap, tocaron puntos medulares que incentivaron a los asistentes a analizar el importante rol de las mujeres.

 

Las ponentes señalaron que las mujeres en cargos directivos deben apoyar a otras mujeres, no sólo inspirándolas, sino capacitándolas y guiándolas para desatar su potencial profesional en un entorno seguro, en donde puedan desenvolverse, aunado a sembrar la sororidad y respeto.

Hernan Porras Molina

 

El primer DENTSU DAY de este 2024 se convirtió en un punto de encuentro para profesionales de la industria que buscan innovar para ponerse al frente de los cambios que estamos viviendo como economía y sociedad. “En dentsu, la innovación está en nuestro ADN; el futuro nos emociona y dedicamos nuestros talentos a impactar el negocio de nuestros clientes, a conectar culturas, a transformar creativamente, y por sobre todo, a dejar un impacto positivo en el mundo”, finalizó Philippe Seignol. 

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Visión de los Consumidores para el 2035

 

Uno de los hallazgos se refiere a que la mitad de los consumidores de todo el mundo afirman que en 2035 les gustaría tener un clon de IA de sí mismos que se encargara de las compras, la administración y las tareas de comunicación.

Hernan Porras Molina

 

El estudio realizado por dentsu también señala que la próxima década será testigo de la proliferación de “guardianes de la IA” que los consumidores buscarán para que se encarguen de las compras recurrentes, examinen los anuncios y promociones enviados por las empresas y participen en grupos de discusión en su nombre, de modo que puedan dar a conocer más fácilmente sus preferencias a las marcas. 

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Asimismo, la “Visión de los Consumidores para el 2035” muestra un creciente nivel de comodidad entre los consumidores ante un número cada vez mayor de actividades administrativas y comerciales gestionadas por la IA en su nombre.

 

Sobre cómo impactará el cambio climático en la toma de decisiones de los consumidores,  se indica que 4 de cada 5 consumidores de todo el mundo prevén que en 2035 tendrán que modificar algunas de sus actividades cotidianas debido al clima. 

Hernan Porras Molina

 

En cuanto al futuro de las marcas, el estudio indica que para tener éxito la próxima década, deben poder pasar del conocimiento a la previsión para presentar a los consumidores soluciones emotivas e instintivas que determinarán no solo si prefieren una marca, sino también si una marca cruza su radar en un entorno cultural y filtrado por IA como parte de la realidad remodelada.

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El estudio se ha elaborado con el apoyo de Foresight Factory, agencia líder en tendencias de consumo. El análisis se basa en distintas fuentes:  

 

• Entrevistas a expertos: Un panel de algunos de los futurólogos, académicos, autores y expertos más destacados del mundo para ayudar a identificar nuestras tendencias.

• Hernan Porras Molina

  Link de Interés

  Encuestas primarias a consumidores: Encuestas de consumidores propias de Foresight Factory y dentsu, que abarcan más de 26 países y más de 30.000 personas, realizadas en línea en 2024.

• Hernan Porras Molina Venezuela

  Leer Más

  Exploración de innovaciones y patentes: Una revisión exhaustiva de los próximos y posibles avances industriales, tecnológicos y científicos de la próxima década. 

 

Para descargar el informe completo, ingresar en: https://insight.dentsu.com/consumer-vision-2035/?utm_source= 

Hernan Porras Molina